Le Brand Book, kezako ?

Un brand book, également appelé guide de marque, est un document qui rassemble les lignes directrices et les règles à suivre pour maintenir la cohérence et l'intégrité de l'identité visuelle d'une marque. Il s'agit d'un outil essentiel pour définir et protéger l'identité d'une marque de manière systématique.

Voici les éléments clés généralement inclus dans un brand book :

Logo : Les spécifications détaillées du logo de la marque, y compris les différentes versions, les couleurs autorisées, les dimensions, l'espace minimal, les utilisations incorrectes à éviter, etc.

Palette de couleurs : La palette de couleurs officielle de la marque, avec les codes couleurs (CMJN, RVB, HEX) correspondants. Il peut également inclure des indications sur les combinaisons de couleurs à utiliser et les applications spécifiques pour chaque couleur.

Typographie : Les polices de caractères officielles de la marque, avec des exemples d'utilisation appropriée. Cela peut inclure les polices pour les titres, les sous-titres, le corps de texte, ainsi que des indications sur les tailles et les styles à utiliser.

Éléments graphiques : Les motifs, les textures, les formes ou tout autre élément graphique distinctif utilisé dans l'identité de la marque. Des instructions sur leur utilisation correcte, leur échelle et leur positionnement peuvent être incluses.

Images et photographies : Des directives sur le style d'images et de photographies qui conviennent à la marque, y compris les tonalités, les compositions et les sujets à privilégier. Cela peut également inclure des exemples d'images à utiliser et des sources d'images approuvées.

Ton de communication : Des directives sur le ton et le style de langage à adopter dans la communication de la marque. Cela peut inclure des exemples de formulations, des recommandations sur le niveau de formalité, l'utilisation de l'humour, etc.

Applications : Des exemples d'applications de la marque dans différents supports de communication tels que les sites web, les supports imprimés, les publicités, les réseaux sociaux, les emballages, etc. Cela permet de montrer comment l'identité de la marque peut être adaptée tout en conservant sa cohérence.

Positionnement et valeurs : Une description claire du positionnement de la marque et de ses valeurs fondamentales. Cela aide à guider la communication et à s'assurer que les messages véhiculés sont en ligne avec l'identité de la marque.

Un brand book sert de référence pour les équipes internes et externes impliquées dans la communication de la marque, y compris les graphistes, les concepteurs, les rédacteurs, les agences de publicité, etc. Il garantit une cohérence visuelle et verbale à travers toutes les communications de la marque, renforçant ainsi la reconnaissance et la confiance des consommateurs.

Il est important de mettre à jour régulièrement le brand book pour refléter les évolutions de l'identité de la marque et s'adapter aux nouveaux supports ou tendances de communication.